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Starke Marken, starke Teams - Bezugsgruppeneinf...
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Marken sind allgegenwärtig: von der Zahnpasta und dem Kaffee, über die Botschaften auf den Litfasssäulen auf dem Weg zur Arbeit, bis hin zu den Produkten in der Freizeitgestaltung. Kaum jemand in der entwickelten Welt will oder kann sich in seinem Alltag dem Kontakt mit ihnen entziehen. Was allerdings in den Anfängen des Markenwesens nur ein Werkzeug des Marketings unter vielen darstellte, ist heute vor allem im Konsumgüterbereich zum zentralen Konzept zur Sicherung des Unternehmenserfolges geworden. Durch die damit einhergehende Informationsüberflutung sieht sich der Konsument jedoch zunehmend bei der Beurteilung der Produkte überfordert. Als Resultat gewinnt das Image der Marke als differenzierender Faktor an Bedeutung. Ein starkes Markenimage erzeugt Vertrauen, wirkt identitätstiftend und bewirkt schließlich, dass sich der Kunde an die Marke bindet. Je stärker die Existenz des Unternehmens vom Image abhängig ist, desto größer wird die Relevanz für das Unternehmen, dass die entworfenen Botschaften die relevanten Zielgruppen direkt und ohne Störungen in seinem Sinne erreichen. Eine zentrale Störquelle können Bezugspersonen sein. Mit der vorliegenden Arbeit geht die Autorin der Frage nach, ob und inwieweit Bezugsgruppen einen Einfluss auf das Markenimage haben. Um das Forschungsgebiet um den weiten Begriff des Bezugsgruppeneinflusses einzugrenzen, liegt der Fokus auf der verbalen Kommunikation über die Marke. Damit ist nicht die Kommunikation zwischen Händler und Käufer oder Vertreter und Großhändler gemeint, sondern die nicht kommerziell orientierte Kommunikation innerhalb von freundschaftlich geprägten Beziehungen in Bezugsgruppen. Sowohl durch Gespräche, als auch durch nonverbale Kommunikation tragen Bezugsgruppen dazu bei, dass Botschaften ein Eigenleben entwickeln. Für die durch werbetreibende Unternehmen initiierten Kommunikationsmaßnahmen bedeutet das, dass Botschaften den Rezipienten nicht immer direkt erreichen, sondern dass deren Wirkung durch den Einfluss von Bezugsgruppen und durch einzelne Bezugspersonen modifiziert wird. Die Modifikation lässt sich von Seiten des Unternehmens ohne Kenntnisse über die Kommunikations- und Interaktionsstrukturen in den relevanten Zielgruppen kaum kontrollieren.Die Autorin verbindet in ihrer Arbeit geschickt Wissen aus vier Wissenschaftsbereichen und verknüpft diese sowohl inhaltlich als auch methodisch miteinander: zum einen das Markenimage, über das es sowohl kommunikations-, wirtschaftswissenschaftliche, als auch psychologische Literatur gibt, und zum anderen Bezugsgruppeneinflüsse auf Meinungen und Einstellungen, mit denen sich vor allem die Soziologie beschäftigt. Hinzu kommt das Phänomen der Meinungsführerschaft in Verbindung mit der Kommunikation über Marken, was primär kommunikationswissenschaftliche Domänen sind.

Anbieter: Dodax AT
Stand: 21.01.2020
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Das selektive Vertriebssystem
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Weit über 30% des Konsumgütervertriebes wickeln sich über selektive Vertriebssysteme ab. Es handelt sich hierbei um eine Vertriebsform, bei welcher der Hersteller den Vertriebsweg über den Großhändler bis hin zum Endabnehmer maßgeblich kontrolliert. Wegen den regelmäßig damit verbundenen Absprachen zwischen Hersteller und Zwischenhändler berührt das selektive Vertriebssystem das Kartellrecht. Gelingt es einem Ausgeschlossenen , in den Besitz von Selektivware zu gelangen und diese zu vertreiben, kann ein solches Verhalten gegen das Lauterkeitsrecht verstoßen. Schließlich berührt selektiver Vertrieb oft das Internationale Privatrecht und das Europa-Recht, da er supranational organisiert wird. Die vorliegende Arbeit bespricht die aufgezeigten Rechtsprobleme systematisch.

Anbieter: Dodax AT
Stand: 21.01.2020
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Das Grab des Herrn Schefbeck
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München 1903: Eine ungeheure Pietätlosigkeit ereignet sich auf dem Alten Südlichen Friedhof und zieht einen handfesten Skandal nach sich. Der verstorbene Großhändler Georg Lorenz wird seiner teuren Grabstätte entrissen, weil seine Witwe nur durch deren Verkauf die im Casino in Monte Carlo gemachten Spielschulden begleichen kann.Ein archivalischer Fund im Stadtarchiv ermöglicht es jetzt erstmals, Josef Ruederers Novelle "Das Grab des Herrn Schefbeck" in ihrer historischen Wirklichkeit der Münchner Prinzregentenzeit zu verorten. Überraschend eng orientiert sich nämlich die Fiktion am Skandal auf dem berühmten "Camposanto" König Ludwigs I.Die Neuedition der Erzählung mit historischen Aufnahmen des Schauplatzes und der Skandalgrabstätte umfasst zwei begleitende Essays. Sie ordnen die Novelle in Ruederers Werk ein und stellen ihre historischen Akteure und Begebenheiten vor. Die Anspielungen auf bekannte Münchner Persönlichkeiten und deren Grabstätten sowie aktuellste Fragen zur "Etikette" des Todes erschließt eine weitere Kommentierung.

Anbieter: Dodax
Stand: 21.01.2020
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Gute Vertriebspraxis in der pharmazeutischen In...
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Pain in the (Supply) Chain und#8210, aus diesen Worten spricht die Sorge der pharmazeutischen Industrie um ihre Lieferketten. In einem sich stetig wandelnden Umfeld steht die Arzneimitteldistribution immer wieder vor neuen Herausforderungen. In vier Themenblöcken- Regulatorischer Rahmen- Supply Chain- Supply Chain Integrity: Arzneimittelfälschungen und Serialisierung- Qualifizierungzeigt das vorliegende Buch Lösungsansätze und Vorgehensweisen auf. Wesentliche Aspekte GDP-konformen Handelns entlang der gesamten Distributionskette und aus der Perspektive aller am Prozess Beteiligten weisen den Weg. Der Facettenreichtum der Guten Distributionspraxis spiegelt sich in verschiedenen Sichtweisen wider: vom Pharma-Unternehmer über den Großhändler, den beauftragten Logistiker bis hin zu Dienstleistern und outgesourcten Prozessen. Mit Beiträgen von Berni R, Brandes R, Brixius K., Dieckmann F., Engel W., Franke U., Fuchs N., Glück R., Gmür A., Heinz S., Hoffmann S., Kneusel, D. H., Lommatzsch J., Ohlrich T., Overlack C., Quast U., Raschle H., Redeker F., Reuter C., Siedenburg F., Sparenberg F., Spiggelkötter N., Wesch M. W.

Anbieter: Dodax
Stand: 21.01.2020
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OKI ML5720eco 9 Nadeldrucker
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Schneller und zuverlässiger Druck für anspruchsvolle Arbeitsumgebungen Der ML5720eco und der mit einem breiten Einzug ausgestattete ML5721eco sind perfekt geeignet für Umgebungen, in denen schneller Druck, Zuverlässigkeit und flexible Papierverarbeitung gefragt sind. Dank der Möglichkeit, auch dicke Formulare und schwere Dokumente zu verarbeiten, sind diese Nadeldrucker genau die richtige Wahl für anspruchsvolle Umgebungen wie Produktionsbereiche, Kfz-Werkstätten/ Servicecenters, Lagerhallen, Laboratorien, Großhändler und Spediteure. Ob Sie nun Lieferscheine, Packlistennotizen, Anrufprotokolle, Tickets, Quittungen, Formulare oder mehrteilige Dokumente ausdrucken, der ML5720eco/ML5721eco sorgt dafür, dass alles reibungslos abläuft. Der geringe Platzbedarf des ML5720ecoist ideal für Unternehmen mit geringfügigem Stellplatz, zum Beispiel an Bankschaltern, in Reisebüros, Bahnhöfen oder Arztpraxen. Umweltfreundlich und kosteneffektiv Bei der Entwicklung des ML5720eco/5721eco lag besonderes Augenmerk auf Umweltfreundlichkeit. Mit einem Energieverbrauch von nur 1,5 Watt im Schlafmodus werden die Betriebskosten und der Energieverbrauch auf einem Minimum gehalten, gleichzeitig sinkt auch Ihre CO2-Belastung. Flexible Papierverarbeitung Mehr Papiereinzüge bieten Ihnen hohe Flexibilität. Die drei Papiereinzüge mit Traktorführung können auch Mehrfachformulare als auch Endlospapier sowohl von vorne als auch von hinten und von unten verarbeiten. Die beiden Einzelblatteinschübe mit Papierführung können Einzelblattmedien, Karten und Umschläge von vorne oder von oben verarbeiten. Der eingebaute hintere Schubtraktor kann mit wenigen Handgriffen zu einem Front-Schubtraktor umgebaut werden. Zusätzlich steht optional noch ein Zugtraktor für die Papierzufuhr von unten und ein Rollenpapierhalter (nur ML5720eco) für flexible Papierlängen zu Verfügung. Abgerundet wird die Einzelblattverarbeitung durch einen optionalen Mehrfacheinzug mit bis zu 50 Blatt Papier. Mit dieser Flexibilität bei der Papierverarbeitung können Sie den Drucker jeder Zeit an veränderte Arbeitsanforderungen anpassen. Schnellere Abläufe Erstellt im Handumdrehen Formulare und Listen, die aus bis zu 6 Durchschlägen bestehen, bei Druckgeschwindigkeiten von bis zu 700 Zeichen pro Sekunde für raschere Abläufe Belastbar und zuverlässig * Einsatz auch unter den anspruchsvollsten Umgebungsbedingungen Extrem robuste und zuverlässige Bauweise (MTBF 25.000 Stunden) Einfache Installation und Handhabung * Integrierte Microline-, Epson- und IBM- Kompatibilität für reibungsloses Plug & Print * "Sauberer" Farbbandwechsel ermöglichen den Farbbandwechsel ohne Verzögerung, Verschmutzung oder sonstige Probleme Geldersparnis * Lange Lebensdauer des Farbbands (8 Millionen Zeichen ML5720eco, 13 Millionen Zeichen ML5721eco) * Geringer Energieverbrauch im Schlafmodus, nur 1,5 W * Niedrige Druckkosten pro Seite Flexible Papierverarbeitung * Fünf Papiereinzüge können Formulare, Einzelblätter und Endlospapier verarbeiten Umweltfreundlich * Umweltfreundliche Technologie, Schlafmodus verbraucht nur 1,5 Watt * CO2-neutrale Herstellung

Anbieter: Computeruniverse
Stand: 21.01.2020
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Skalieren
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Die Skalierung eines Unternehmens ist nichts für schwache Nerven. Es ist eine atemberaubende Reise, die Millionen von Geschäftsinhabern auf der ganzen Welt dazu bringt, entweder das Handtuch zu werfen oder die Risiken ganz zu vermeiden und im Mittelmaß zu versinken.Die meisten Unternehmen, die vor dieser Herausforderung stehen, scheitern, weil sie schlecht darauf vorbereitet sind, sich den realen Herausforderungen der Skalierung zu stellen. Sie haben nicht die Bandbreite, um mit der Verkaufsnachfrage oder der Produktion Schritt zu halten, verpassen aus Angst große Chancen oder machen immer wieder die gleichen Fehler, weil Systeme und Prozesse nicht zu der Wachstumsrate passen.Um Ihr Geschäftsmodell wirklich skalieren zu können, müssen Sie Ihre Strategiedurchführung ändern, neue Marketingstrategien implementieren und neue Wege finden, Ihr Team aufzubauen. Sie müssen Ihre Denkweise erweitern, um das zu durchbrechen, was Sie auf dem gleichen Niveau halten wird. Dann müssen Sie bereit sein, den Sprung in die große Ungewissheit zu wagen - um Ihr Unmögliches möglich zu machen.In "Skalieren" erklärt Allison Maslan, die selbst zehn Unternehmen gegründet und erfolgreich skaliert hat und Tausende von kleinen Unternehmen dabei angeleitet hat, ihre revolutionäre SCALEit-Methode für das erfolgreiche Wachstum, die Replikation und den Ausbau Ihres Unternehmens. Sie stellt auch zentrale Denkstrategien vor, mit denen sie als Trapezkünstlerin die Angstbarriere überwindet, damit Sie jedes Hindernis überwinden, strategische Big Picture-Risiken eingehen und Ihre Träume von Geschäftsexpansion und explodierendem Gewinn erfüllen können.Mit einer Fülle von Erfolgsgeschichten aus dem wirklichen Leben, visuellen Werkzeugen und inspirierenden Übungen bietet "Skalieren" bewährte Skalierungsstrategien und einen proaktiven Ansatz:- Erstellen Sie Ihre Bigpicture-Vision und einen Plan, um diese zu erreichen.- Produzieren Sie einen ständig fließenden Strom von Cashflows mit konstanten Gewinnen.- Bauen Sie ein Team auf, das auch ohne Sie gut funktioniert.- Werden Sie ein wahrer Führer und fühlen Sie, dass Sie Ihren Erfolg verdienen.- Verbessern Sie Systeme und Prozesse, die die Skalierung erleichtern.- Überwinden Sie die mentalen und strategischen Fallstricke, die zu Umsatzengpässen führen."Skalieren" ist anwendbar auf jede Art von Unternehmen: Produktion, Konsumgüter, digitale Dienstleistungen, Großhändler, Beratungsdienste und alles dazwischen. Ob Sie sechsstellig sind und auf sieben skalieren ... oder siebenstellig mit einer Skalierung auf acht oder sogar neun: "Skalieren" bietet die Roadmap, mit der Sie Ihr Geschäftswachstum vervielfachen können.

Anbieter: Dodax
Stand: 21.01.2020
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OKI ML 5721ECO
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Der OKI ML5721eco in breiter Ausführung ist perfekt geeignet für Umgebungen, in denen schneller Druck, Zuverlässigkeit und flexible Papierverarbeitung gefragt sind. Dank der Möglichkeit, auch dicke Formulare und schwere Dokumente zu verarbeiten, ist dieser Nadeldrucker genau die richtige Wahl für anspruchsvolle Umgebungen wie Produktionsbereiche, Kfz-Werkstätten/Servicecenter, Lagerhallen, Laboratorien, Großhändler und Spediteure. Ob Sie nun Lieferscheine, Packlistennotizen, Anrufprotokolle, Tickets, Quittungen, Formulare oder mehrteilige Dokumente ausdrucken, der ML5721eco sorgt dafür, dass alles reibungslos abläuft. * Schneller und zuverlässiger Druck für anspruchsvolle Arbeitsumgebungen Der mit einem breiten Einzug ausgestattete ML5721eco ist perfekt geeignet für Umgebungen, in denen schneller Druck, Zuverlässigkeit und flexible Papierverarbeitung gefragt sind. Dank der Möglichkeit, auch dicke Formulare und schwere Dokumente zu verarbeiten, sind diese Nadeldrucker genau die richtige Wahl für anspruchsvolle Umgebungen wie Produktionsbereiche, Kfz-Werkstätten/ Servicecenters, Lagerhallen, Laboratorien, Großhändler und Spediteure. Ob Sie nun Lieferscheine, Packlistennotizen, Anrufprotokolle, Tickets, Quittungen, Formulare oder mehrteilige Dokumente ausdrucken, der ML5721eco sorgt dafür, dass alles reibungslos abläuft. * Umweltfreundlich und kosteneffektiv Bei der Entwicklung des ML5721eco lag besonderes Augenmerk auf Umweltfreundlichkeit. Mit einem Energieverbrauch von nur 1,5 Watt im Schlafmodus werden die Betriebskosten und der Energieverbrauch auf einem Minimum gehalten, gleichzeitig sinkt auch Ihre CO2-Belastung. * Flexible Papierverarbeitung Mehr Papiereinzüge bieten Ihnen hohe Flexibilität. Die drei Papiereinzüge mit Traktorführung können auch Mehrfachformulare als auch Endlospapier sowohl von vorne als auch von hinten und von unten verarbeiten. Die beiden Einzelblatteinschübe mit Papierführung können Einzelblattmedien, Karten und Umschläge von vorne oder von oben verarbeiten. Der eingebaute hintere Schubtraktor kann mit wenigen Handgriffen zu einem Front-Schubtraktor umgebaut werden. Zusätzlich steht optional noch ein Zugtraktor für die Papierzufuhr von unten. Abgerundet wird die Einzelblattverarbeitung durch einen optionalen Mehrfacheinzug mit bis zu 50 Blatt Papier. Mit dieser Flexibilität bei der Papierverarbeitung können Sie den Drucker jeder Zeit an veränderte Arbeitsanforderungen anpassen.

Anbieter: Computeruniverse
Stand: 21.01.2020
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When in Rome - Fünf Männer sind vier zu viel
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Die New Yorkerin Beth hat eigentlich der Liebe abgeschworen. Bei einem Trip zur Hochzeit ihrer Schwester nach Rom lässt sie sich hinrei0en, in einem angeblich magischen Liebesbrunnen mehrere Münzen aufzuheben und mitzunehmen. Sie ahnt nicht, dass sie sich damit die unsterbliche Zuneigung der ehemaligen Besitzer aufhalst. Mit einem Mal machen ihr ein kleinwüchsiger Wurst-Großhändler, ein Straßenzauberer, ein Maler und ein selbstverliebtes Model den Hof. Als ihr auch noch der wahre Mann ihrer Träume, Nick, Avancen macht, ist sich Beth nicht sicher, ob er es wirklich ernst meint...

Anbieter: reBuy
Stand: 21.01.2020
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Einsatz von Open-Source-Software bei der Realis...
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Über das moderne Medium Internet etablierte sich unter dem Begriff E-Commerce die Möglichkeit wirtschaftliche Transaktionen auf elektronischer Basis auszuführen. In Form von Onlineshops bietet das World Wide Web Unternehmen eine weltweite und zeitunabhängige Verfügbarkeit ihrer Leistungen. Fast alle Phasen eines Kaufprozesses können im Internet bei geringen Transaktionskosten abgewickelt werden. Für den Kunden bedeutet das hohe Effizienz und günstige Preise durch die Einsparungen der Unternehmen bei Festkosten wie Lagerhaltung oder entfallene Ladenmiete. Eine sowohl kostengünstige als auch flexible Lösung bietet der Einsatz Open-Source-Software. Im vorliegenden Falle wurde das beispielhaft an der Software osCommerce gezeigt. Dargestellt wird die Konzeption und Realisierung eines Onlineshops in der Praxis für einen Hersteller und Großhändler von Glas- und Porzellanprodukten. Nach einem theoretischen Einstieg in die Themen E-Commerce, Verkaufsgestaltung und Projektplanung erhalten Sie einen Einblick in die praktische Vorgangweise von der Planungsphase bis zum vollwertigen Einsatz des realisierten E-Commerce-Systems.

Anbieter: Dodax AT
Stand: 21.01.2020
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Economic aspects of the improvement and marketi...
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Ein großer Teil der ländlichen Bevölkerung in Entwicklungsländern, wie Indien und Nepal ist aufeine Vielzahl wenig bekannter Nutzpflanzen, sogenannte „orphan crops“, angewiesen, um ihreExistenz zu sichern. Trotz ihres Beitrags zur Subsistenzsicherung wurden „orphan crops“ in derVergangenheit von der Forschung kaum berücksichtigt und folglich gab es nur wenigeAnstrengungen zur züchterischen Verbesserung der Sorten. Eine dieser „orphan crops” ist dieReisbohne (Vigna umbellata).Die vorliegende Arbeit untersucht den potenziellen Beitrag einer verbesserten Reisbohnensortezur Ernährungssicherung in marginalen Gebieten. Die Akzeptanz einer verbesserten Sorte istumso wahrscheinlicher, je höher ihre Erträge sind, und je besser sie den Präferenzen derKonsumenten entspricht. Die Präferenzen der Konsumenten wurden unter der Annahme ermittelt,dass die Unterschiede der Marktpreise von Reisbohnen, auf Märkten in Indien und Nepal, aufQualitätsunterschieden beruhen. Unter Verwendung der hedonischen Preisanalyse wurde geprüft,ob die Preisunterschiede durch kryptische und evidente Qualitätsmerkmale erklärt werdenkönnen, um daraus Verbraucherpräferenzen abzuleiten, die eine Grundlage für weitere Züchtungbilden kann. Für die Analyse wurden 167 Reisbohnenproben von Märkten in Indien und Nepalherangezogen. Der Zusammenhang zwischen Preisen und Qualitätseigenschaften wurde mit einerRegressionsanalyse anhand der „Kleinste-Quadrate-Methode“ geschätzt, in welche dieabhängigen und unabhängigen Variablen in logarithmierter Form in die Gleichung eingingen. Dieermittelte hedonische Preisfunktion für Indien und Nepal konnte 60% der Preisvariationenerklären, wobei große Bohnen und hohe Protein-, Rohfaser- und Fettgehalte signifikant von denVerbrauchern bevorzugt werden. Die Koeffizienten der gemessenen Qualitätseigenschaftenlassen sich als direkte Preiselastizitäten interpretieren und können zu einem Züchtungs-Index zurBeurteilung der Reisbohnensorten zusammengefasst werden. Durch die Nutzung des Indexkönnen Züchter Informationen über preisbeeinflussende Merkmale der Reisbohne ableiten unddie Akzeptanz neuer Sorten im Markt prognostizieren.Da eine verbesserte Reisbohnensorte sich nicht automatisch verbreiten wird, bedarf es einerMarketingstrategie zur Markteinführung. Vorraussetzung für eine Marketingstrategie ist diegenaue Analyse der Vermarktungssysteme für landwirtschaftliche Güter, durch die die Reisbohnevom Produzenten zum Konsumenten gelangt. Um das komplexe und fragmentierteVermarktungssystem in Indien und Nepal zu untersuchen wurde eine aus vier Perspektivenbestehende „Toolbox“ erstellt, die eine umfassende Beschreibung und Analyse ermöglicht. Dafürwurden die Konzepte der Marktplätze, Absatzkanäle, Supply Chains und der generellen Märkteeinbezogen. Datengrundlagen zur Analyse und Beschreibung der Vermarktungssysteme warenwissenschaftliche Quellen, Datenbanken und Befragungen von Händlern und Landwirten.Auf dem Weg der Reisbohne vom Produzenten zum Konsumenten werden in der Regel vierHandelsstufen durchlaufen: Auftragshändler („collectors“), Großhändler, und auf derEinzelhandelsstufe Supermärkte und Kiranas (kleine „Tante Emma“ Läden). Allgemein ist keinfest strukturierter Weg der Reisbohnen zwischen den Stufen ermittelt worden, da Reisbohnenzwischen allen Stufen und oft auch in beide Richtungen gehandelt werden. Die Analyse derBefragungen ergab, dass Großhändler bei der Weitergabe von Informationen über Hülsenfrüchteeine große Rolle spielen und somit auch bei der Einführung einer verbesserten Sorte einbezogenwerden sollten.Die Ermittlung der Konsumentenpräferenzen im Zusammenhang mit der Untersuchung desVermarktungssystems konnte wichtige Informationen für die Züchtung und Markteinführungeiner verbesserten Reisbohnensorte beitragen.

Anbieter: Dodax AT
Stand: 21.01.2020
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Drop-Shipping für Versandhändler
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Der Autor zeigt in diesem Buch drei Alternativen auf, wie Sie auch ohne Eigenkapital einen lukrativen Versandhandelgründen können.Beim Drop-Shipping (Direktversand durch den Großhändler)benötigen Sie nur einen kostenlosen Webshop, etwasWebspace, eine Domain und natürlich die entsprechendenGroßhändlerkontakte, die diesen Service auch anbieten.Der Autor hat die entsprechenden Großhandelskontakte recherchiert und in diesem Buch aufgelistet.Alternativ können Sie auch digitale Produkte wie E-Booksund Software verkaufen. In diesem Buch erfahren Sie, wieSie diese Methode auch ohne direkten Kundenkontakterfolgreich einsetzen können.Der Autor beschreibt auch Fulfilment-Dienstleister, die Ihnen die gesamte Logistik wie Versand, Warenlager etc.abnehmen.Interessant ist, dass die beschriebenen Versandmethodenauch vom Ausland aus erfolgreich betrieben werden können.Sie benötigen nur einen Internetzugang!

Anbieter: Dodax AT
Stand: 21.01.2020
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Vor- und Nachkalkulation im Rahmen von lagerges...
12,99 € *
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Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Rechnungswesen, Bilanzierung, Steuern, Note: 1,3, Hamburger Fern-Hochschule (Hamburger Fern-Hochschule), Veranstaltung: Studienschwerpunkt Controlling, 18 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zuge der weltweiten Globalisierung und einhergehender Konzentration vonBetrieben wird der Wettbewerbsdruck zunehmend für alle Unternehmen größer.Im besonderen Maße trifft dies alle kleinen und mittelständischen Betriebe imInland, die nicht, wie international agierende Großkonzerne, kurzerhand ihrenStandort oder die Produktion an einen gewinnträchtigeren Ort verlagern bzw. dieVerluste von Tochtergesellschaften verrechnen können. Ebenso drängt verstärktinternationale Konkurrenz auf den heimischen Markt und zwingt die ansässigenUnternehmen noch intensiver über die eigene Verkaufspreisgestaltung undKostenstruktur nachzudenken.Aus diesem dynamischen Umfeld heraus ermitteln viele Großhändler ihreVerkaufspreise in der heutigen Zeit immer noch auf der Basis der einstufigenZuschlagskalkulation, unabhängig davon ob es sich um Renner oder PennerArtikel bzw. Lager-, Abruf- oder Direktgeschäfte handelt. Das Augenmerk liegthierbei auf der einfachen Erfassung und Summierung der Gemein- undEinzelkosten, übertragen auf ein einzelnes Produkt. Im Ergebnis steht oft einProduktpreis, der zwar alle Kosten einschließlich des angestrebten Gewinnsdeckt, aber nicht mehr einen marktgerechten Verkaufspreis widerspiegelt. Durchsolch eine Preisermittlung kalkulieren sich nicht wenige Großhändler selber undunbewusst aus dem Markt. Im Ergebnis führt dies nicht selten zu einerschleichenden finanziellen Schieflage des Unternehmens. Auch wird dieklassische Aufgabe des Großhandels, große Warenlosgrößen anzukaufen unddiese dann an Einzelhändler und Endverbrauchern in kleineren Stückzahlenweiterzuveräußern, zunehmend erweitert durch wachsende Logistikaufgaben.Während die Hersteller und Großkunden die Lagerkapazität stark reduzieren,besteht für den Großhandel hier die Chance diese Lücke auszufüllen. DerGroßhandel kann daher durch Abrufaufträge den Kunden, im Gegensatz zuHerstellern, dank seiner umfangreichen Lagerhaltung auch kurzfristig mit kleinenMengen aus einem Großauftrag beliefern.[...]

Anbieter: Dodax
Stand: 21.01.2020
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